Europeaan wil niet betalen voor downloads
Muziekcomsumptie verschuift naar online diensten
door Ton Hermans , 05 januari 2010
Ondanks veelgehoorde klachten over illegaal downloaden en dalende cd-verkoop heeft de muziekindustrie het eerste decennium van de 21e eeuw overleefd. Eigenlijk zonder al te veel kleerscheuren, zeker gezien de economische crisis.
Maar hoe nu verder? Er is volgens een onderzoek dringend behoefte aan een nieuw populair afspeelgadget, en aan gesubsidieerde streamingdiensten.
Lijstjes
De surfende muziekliefhebber werd deze week gebombardeerd met verkooplijstjes. Zo lezen we dat Back to Bedlam van James Blunt in Engeland is uitgeroepen tot het bestverkochte album van het decennium. En Robbie Williams verkocht er in totaliteit de meeste cd's. In Amerika is de Beatles-verzameling '1' het populairste schijfje van de laatste tien jaar, zij het alleen qua hitnoteringen. In pure verkoopcijfers moeten de Fab Four rapper Eminem voor laten gaan.
Waar zijn de populairste downloads?
Opvallend is de terughoudendheid van de industrie met lijstjes van bestverkochte downloads. Jaaroverzichten op dat gebied vind je nauwelijks op het web. Weet men het niet? Of werd er te weinig verkocht?
Wel met een overzicht komt de Zweedse streamingsite Spotify. De Black Eyed Peas blijken op deze website de meest gestreamde (op internet afgespeelde) popact van 2009. Althans in Groot-Brittannië, Frankrijk, Spanje en een deel van Scandinavië, want Spotify is nog maar in een beperkt aantal landen geopend.
Maar net zo'n muziekdienst als Spotify, die werkt met abonnementen en beperkte reclame, heeft de toekomst. Althans volgens een recent rapport van onderzoeksbureau Forrester. En alleen als dergelijke sites financieel gesteund worden.
Mp3-speler populairder in Europa dan in VS
Het rapport, getiteld Digital Music Consumption Around The Globe, is in meerdere opzichten interessant. Eerst wil het een misverstand uit de wereld helpen. Europa loopt niet achter op de VS in adoptie van muziekdownloads. Het loopt juist voor.
De Europese consument luistert vaker naar muziek op een mp3-speler dan de Amerikaan. Maar de Europeaan is ook eerder geneigd om cd's te rippen en te branden. En hij gebruikt vaker P2P-netwerken, het belangrijkste kanaal voor illegale verspreiding van muziek.
Kortom, de Europeaan is meer bezig met muziekdownloads, maar wil daar duidelijk niet voor betalen.
Online muziekdiensten
Volgens analist Sonal Gandhi, een van de schrijvers van het rapport, moet de industrie die hoop laten varen en ligt de toekomst in gesubsidieerde online muziekdiensten. Niet gesubsidieerd door de overheid, maar door telecombedrijven, internetproviders en fabrikanten van afspeelapparatuur. "Het lijkt erop dat Europeanen niet bereid zijn te betalen voor digitale muziek", zegt ze. "Maar ze willen wel betalen voor spullen en diensten die met muziek zijn verrijkt."
Gandhi noemt Spotify als goed voorbeeld dat Europa voorloopt op de VS. Maar ze zegt erbij dat zo'n dienst de muziekindustrie niet zal brengen daar waar zij ooit geweest is. "Abonnementsdiensten kunnen de dalende cd-verkoop voorlopig niet goedmaken."
Nieuw gadget nodig
Volgens de analist is er in de VS op dit moment sprake van vervlakking van verkochte downloads, de groei is gestuit. Dat komt doordat de nieuwigheid van de iPod er nu wel af is, en de rek is eruit.
Sonal Gandhi zegt dat er een nieuw draagbaar gadget om muziek op af te spelen moet komen om consumenten te inspireren, en zo de verkoop te stimuleren. Bij voorkeur iets voor in de woonkamer. "De iPod en iTunes hebben muziekdownloads populair gemaakt. Maar we zijn nu aanbeland op een punt dat er meer nodig is om het massapubliek dat nog geen mp3's koopt te bereiken."
Maar volgens Gandhi is dat vooral belangrijk voor de Amerikaanse markt. In Europa is het gebruik van mp3-spelers en luisteren naar muziek met telefoons al veel verder verspreid. En opvallend genoeg heeft dat allemaal weinig effect gehad op muziekverkoop.
Voor de Europeaan werkt het eerder andersom. Muziek moet de consument naar de gadgets bewegen. Gandhi: "Het is duidelijk dat operators en gadgetfabrikanten zich daarom meer tot online muziekdiensten zullen gaan wenden."
bron: ZDNet, Musicweek
