Loewe kiest radicaal voor de individuele aanpak. De nieuwe toestellen van de Duitse televisiemaker kunnen qua design, kleuren en materialen op maat van de klant gemaakt worden. Zeg voortaan ook niet meer 'fabriek' maar 'manufactuur' als het over Loewe gaat.

Het vlaggenschip van die aanpak is een nieuw top-televisietoestel, de Loewe Reference ID. Op IFA toonde Loewe hiervan enkele gepersonaliseerde ontwerken die ontstonden in samenwerking met de Italiaanse pianofabriek Fazioli en Fürst Alexander zu Schaumburg-Lippe. Want als je van adel bent, dan wil je toch je eigen wapenschild op je televisie, niet?