De drie grote mediagroepen VRT, VMMa en SBS Belgium willen een eigen on-demand platform dat toegankelijk is op zoveel mogelijk apparaten.

Volgens de zenderbeheerders is het huidige aanbod te beperkt en niet transparant genoeg door het gesloten systeem dat Telenet en Belgacom hanteren.

Oorspronkelijk werkte enkel de VRT, beheerder van ondermeer Eén, Ketnet, Canvas en Sporza aan het project dat door het leven gaat met de naam Rumble, maar intussen hebben ook de andere twee grote aanbieders VMMa en SBS zich bij het project gevoegd.

Met zowel SBS, VRT en VMMa zal project Rumble zo goed als alle Vlaamse TV-zenders gaan aanbieden, wat uniek is. Meestal is een project beperkt tot één mediagroep. Bijvoorbeeld zoals de BBC iPlayer, of Uitzending Gemist bij de Nederlandse nationale TV-zenders.