Robbie Bach, de man die ooit het Xbox-merk op de kaart zette, gaat aan de slag bij audiobedrijf Sonos. Hij moet de aanwezigheid van het merk in winkels vergroten.



Bach werkte 22 jaar voor Microsoft en eindigde als president van de afdeling die verantwoordelijk is voor “entertainment and devices”. Kortom, hij was primair bezig met het uitbouwen van de Xbox-console en alles wat er rond hangt. Vorig jaar ging de 49-jarige Amerikaan op ‘pensioen’, naar eigen zeggen omdat hij toe was aan rust na jarenlang 60 tot 70 uur per week te werken, zegt The Wall Street Journal.

Toch komt Bach terug, nu als directielid voor Sonos. Deze kleinere fabrikant van draadloze multiroommuziekstreamers ontpopt zich stilaan tot een succesverhaal, ondanks een bescheiden aanwezigheid in winkels. De bedoeling is dat de ex-Xbox-topman precies de marketing en de strategie naar winkelketens toe verbetert.